 특허경영 사례
|
보통 일회용 면도기 회사로만 알려져 있는 미국의 질레트사는 현재 칫솔과 만년필 건전지 화장품 등 다양한 상품을 만들고 있으며, 총매출액에 면도기와 면도날이 차지하는 비중은 30%에 불과하다.
질레트사의 유명 브랜드로는 면도용품의 ‘질레트’, 건전지 ‘듀라셀’, 문구류의 ‘페이퍼 메이트’와 ‘파커 워터맨’, 치솔류 ‘오랄Ｂ’, 화장품 ‘제이프라’등을 꼽을 수 있다. 질레트사가 이와 같은 막강한 파워 브랜드들 소유할 수 있었던 것은 세계 제일이 될 수 있다고 생각하는 브랜드는 과감히 인수해 사업을 확장하고 브랜드별로 매년 새로운 신상품을 내놓았기 때문이다.
한국에 진출한 질레트사는 포장용 필름과 건전지 전문 업체인 서통과 ‘선파워’ 브랜드와 유통망을 900억원에, ‘로케트’ 건전지 브랜드의 상표권과 영업권을 각각 338억원, 215억 원에 7년간 임대하는 조건으로 계약을 체결해 화제가 되기도 하였다.
이에 따라 질레트사는 자회사인 듀라셀과 더불어, 로케트, 썬파워 등 3개의 막강 브랜드를 소유하게되어 1,900억 원에 이르는 국내 건전지 시장의 절반 정도를 장악하게 되었다.
시사점
이 사례에서 알 수 있듯이 ‘로케트’ 건전지 브랜드는 7년간 전용사용권을 받는 대가로 338억 원에 평가되었다. 물론 여기에는 별도로 영업권에 대한 거래가 병행되었기 때문에 그러한 평가가 나왔을 수도 있으나, 브랜드는 이와 같이 라이센스로 거래되어 브랜드의 가치가 현실화되기도 한다.
한편 질레트사로서는 한국 시장에 진출하면서 기존의 ‘로케트’ 브랜드로 구축된 시장을 그대로 흡수함으로써 한국 시장에 연착륙하여 시장 기반을 구축할 필요가 있었던 것이며, 이에따른 브랜드의 가치를 지불하더라도 그 효과가 더 크다고 판단했을 것으로 보인다.
초기시장에 진출하면서 현지 브랜드를 활용하여 최단 기간에 시장 진입과 기반을 구축하겠다는 전략에 따른 것이라고 할 수 있다.
 | 특허 관리 및 갱신 서비스
특허권에 대한 유지관리를 잘하여야 합니다. 그러나 특허권자는 다른 업무에 바쁘다 보니 특허료납부 등의 유지관리를 소홀히하여 낭패를 보는 경우가 많습니다. 또한, 타인의 특허권 침해에 대해서 적절하게 대응할 수 없는 경우가 대부분입니다. 저희는 특허권자들의 업무를 덜어드리기 위해 특허관리를 대리하여 드리고 있습니다. 또한, 특허권침해 및 침해주장에 대하여 최적의 결과를 얻을 수 있도록 서비스하고 있습니다. | 
|
|
|
|
|
동향
