기계 / 자동차/ 건설

- 현재 중국 내 차량 탑재용 GPS 네비게이션시장에서 소비자들은 단순한 오락 소비에서 다원화, 개성화의 이성 소비로 변화하고 있으며 해당 시장에는 고, 중, 저 3개 차원의 소비가 존재하지만 중, 저급 소비계층이 시장을 주도하고 있음.

심각한 동질화 및 전체 시장의 부진

- 자동차 통행 안전과 통제와 관련서잉 크지 않은 차량 탑재용 오락 및 네비게이션 정보시스템, 차체 전자 등 제품은 최근에 신속하게 발전하고 있는데 해당 제품을 개발 및 생산하는 기업 수량이 많지만 상술한 기업의 규모는 대부분 매우 작으며 장기적으로 볼 때 핵심 기술 부재와 R&D 규모가 따라가지 못하여 제품은 대부분 저급 제품이고 동질화 현상이 매우 심각하며 기업 경쟁이 치열함. 따라서 전체 시장에 브랜드와 품질 문제가 존재함.

후속 설치(afterloading) 제품 시장의 경쟁

- 보고서에 따르면, 2008년 부진한 상황 이후 중국의 GPS 시장은 2009년 하반기부터 회복되기 시작하여 2010년에 이르러 시장용량이 908.3만 세트에 달하였으며 전년 동기대비 117.8% 증가함. 그 중 차량 탑재용 GPS의 판매량만 342.7만 세트(102.2% 증가)에 달함.

- 2005년부터 GPS 네비게이션 제품을 생산, 판매하는 기업이 매 년 증가하여 2010년에 이르러 관련 기업수가 232여 개에 달하였음. 따라서 관련 제품 생산기업의 주동적인 공격 및 차량 소유자들이 해당 제품의 품질, 개성화 수요를 추구하면서 중국시장에서는 관련 제품 생산가게 붐, 판촉 붐, 가격 경쟁 등이 발생함.

글로벌 기업의 우세 차지

- 관련 통계에 따르면, 현재 외국기업이 중국에 투자한 부품기업은 약 500개에 달하는데 세계 500대 부품기업이 중국이 합자 또는 독자기업을 설립하였고 전세계 60%의 차량 탑재용 전자제품이 중국에서 생산됨.

우선 설치(frontloading) 부분품의 지속적인 성장

- 자동차 우선 설치 GPS는 자동차 소비시장의 변화의 영향을 받는데 주로 중, 고급 차종에 설치되므로 시장은 안정적인 성장태세를 유지하고 있음. 동 시장에서 수입 브랜드가 해당 시장의 80% 이상을 차지하며 나머지는 중국산 고급 차종 및 15만 위안 이상 차종에 설치됨. 해당 시장은 진입 장벽이 높고 외국 브랜드의 우위가 현저함. 따라서 2010년 해당 제품의 시장 판매량은 42.5만 세트로 전년 대비 15.2% 증가함. 또한 중국 네비게이션 시스템은 우선 설치 사양에서 매 년 증가 추세를 보이고 있는바 각종 자동차 계열의 차종이 DVD 및 네비게이션 사양에 대한 관심이 크게 상승하였음.

차량의 인터넷 연결

- 수년간의 고속 성장 과정을 거쳐 중국은 전세계에서 제일 큰 자동차 생산국 중 하나로 되었으며 따라서 자동차 관련 서비스도 생겨남. 동 배경 하에 중국 자동차시장에 자동차 인터넷 연결 서비스를 도입하는 것은 많은 완성차기업의 중국 전략의 중요한 콘텐츠임.

- 중국의 Telematics 서비스의 발전은 외국에 비해 뒤처졌는데 2009년 3월 25일 G-Book을 설치한 렉서스 제3세대 RX350이 정식으로 중국시장에 진입하면서 해당 서비스가 중국에서 정식으로 상용화되었음. 그러나 중국의 Telematics 서비스는 자체의 발전 특징 때문에 우선 설치, 후속 설치시장에서 활발하게 발전하고 있음.


출처:KIET 해외산업정보
자료출처: chinairn.com